До половины рекламных бюджетов застройщики тратят неэффективно

Участники строительного рынка на продвижение своих ЖК в онлайн- и офлайн-рекламе потратили свыше 1 млрд грн, но по меньшей мере треть этих денег – неэффективно

В 2020 году маркетинговые бюджеты застройщиков Киева и области на рекламу в офлайне составил 350-400 млн грн, подсчитали в агентстве Media First Ukraine.

В то же время на рекламу в интернете участники рынка израсходовали примерно 600-800 млн грн, отметили в агентстве SvitSoft.

В целом на рекламу застройщики потратили в прошлом году сумму в пределах 950 млн – 1,3 млрд грн. Это, согласно сводным данным Министерства юстиции и City Development Solutions, способствовало заключению порядка 30 тыс. сделок на рынке первичной недвижимости столицы.

Основные транзакции за последние четыре года происходили в сегментах «эконом» и «комфорт».

Как свидетельствуют данные опроса Adress.ua, в 2020 году застройщики Украины активно использовали социальные сети для рекламы своих жилищных комплексов (ЖК):

  • Facebook – 86% опрошенных;
  • Viber – 80%;
  • Telegram – 71%;
  • Instagram – 54%.

При этом потери участников строительного рынка из-за неэффективного маркетинга только в столичном регионе эксперты оценили на уровне 350-700 млн грн.

Источник: ubr.ua