Пластмассовый армагеддон. Как пластик убивает всех

Пластмассовый армагеддон. Как пластик убивает всех

Проблема «пластикового загрязнения» приобретает угрожающие масштабы. Украине также угрожает экологическая катастрофа, в том числе, из-за отсутствия культуры осознанного потребления.

Со дна Мариинской впадины вновь пришли шокирующие новости — в самом глкбоком месте на планете наткнулись на новый пластиковый мусор. В прошлом году в этом месте впервые на глубине десяти километров ученые нашли пластиковый пакет.

В очередной раз подтверждается, что проблема «пластикового загрязнения» приобретает угрожающие масштабы. Именно пластиковые отходы наряду с глобальным потеплением стали серьезнейшей угрозой для биосферы. Пластик убивает миллионы животных, в том числе и людей.

Украина также вносит свой «вклад». Только четыре процента украинских мусорных отходов сортируется для переработки, свалки расширяются вместе с безответственной культурой потребления, а с ними и риск новой экологической катастрофы. Корреспондент.net рассказывает подробности.

 

Пластик: токсичная история любви

Пластмасса после Второй мировой войны поменяла жизнь к лучшему. Она упростила полеты в космос и произвела революцию в медицине. Облегчила транспортные средства, сократив расход топлива, загрязнающего окружающую среду.

Пластиковая упаковка помогает сохранить продукты свежими, а пластиковые бутылки, в адрес которых делается больше всего нареканий, помогают доставлять питьевую воду в самые бедные районы планеты.

В книге Plastic: A Toxic Love Story (Пластик: Токсичная история любви) Сьюзан Фрэнкель рассказывает историю об изобретателе-любителе Джоне Уэсли Хайате, который придумал целлулоид для создания бильярдных шаров, которые до этого делались из слоновой кости.

Кроме сокращения потребления слоновой кости, целлулоид лишил бильярд аристократического статуса и сделал игру доступной простым людям в любом баре.

И началась эра материального изобилия. Из пластика можно было сделать что угодно, чем, ввиду дешевизны материала, многие и воспользовались. Пластик был настолько дешевым, что люди производили продукцию без особой необходимости.

Проклятье морей. Пластик убивает миллионы животных

Теперь 40 процентов от общего объема пластика производится с целью одноразового использования. Почти половина имеющегося в мире пластика была произведена за последние 15 лет. 

Пластмассу изобрели в конце 19 века, но повсеместное производство началось только в 1950 году. Сейчас на планете около девяти миллиардов тонн этого материала. Примерно шесть миллиардов из них — отходы, 90 процентов которых так и не побывало в переработке.

Десять процентов пластикового мусора попадает в мировой окена. Профессор инженерного факультета Университета Джорджии Дженны Джембек, что пластик в океан попадает после того, как его просто сваливают на землю или в реку, главным образом в Азии.

NatGeo

Не установлено, сколько времени длится распад пластика на молекулы. Оценки колеблются от 450 лет до бесконечности, отмечает National Geographic.

Кроме того, пластик ежегодно убивает миллионы морских обитателей. Установлено, что от него пострадали 700 биологических видов, в том числе находящихся под угрозой исчезновения.

Некоторым их них нанесен значительный ущерб: животные насмерть запутываются в брошенных рыболовных сетях или пластиковых держателях для пивных банок.

Страдания других не столь очевидны. Морские животные всех размеров, от зоопланктона до китов, начали питаться микропластиком — частицами пластмассы размером не больше пяти миллиметров.

Птица погибла от голода, поскольку не смогла переварить пластик / USFWS

 

Исполнительный директор Программы ООН по окружающей среде назвал эту проблему «океанским армагеддоном».

К примеру река Пасиг, которая протекает через центр столицы Филиппин Манилы и впадает в Манильский залив Южно-Китайского моря когда-то была выгодным судоходным путем и объектом гордости филиппинцев.

Но сегодня Пасиг входит в десятку самых загрязненных рек мира. Воды реки ежегодно несут в океан 70 тысяч тонн пластика, как правило, во время муссонов. Еще в 1990 году Пасиг признали биологически мертвой рекой.

В мировом океане уже образовались пять мусорных морей из пластиковых бутылок, рыбацких сетей, игрушек и других предметов, площадь которых превышает территорию Франции.

Несмотря на все эти цифры, пластик применяют все активнее. По мнению экспертов, использование пластика в ближайшие 20 лет увеличится в два раза.

По подсчетам Мирового экономического форума, к 2050 году на производство пластика будут использовать уже пятую часть добываемой мировой нефти.

 

Микропластик в теле человека

Долгое время в научных кругах задавались вопросом, почему количество пластика в море не увеличивается со временем, несмотря на рост производства.

Как выяснил Ричард Томпсон, занимающийся морской экологией, судя по всему, в океане пластик распадается на миллионы маленьких кусочков, которые трудно заметить.

В своей научной работе в 2004 году Томпсон назвал эти кусочки «микропластиком», и как оказалось, точно предсказал потенциальную опасность их масштабного накопления в Мировом океане.

Микропластик находят повсеместно: как на дне самых глубоких мест океана, так и в арктических льдах, которые, согласно некоторым оценкам, в последние годы интенсивного таяния могли высвободить до триллиона кусочков пластмассы. На некоторых пляжах Большого острова Гавайев до 15 процентов песка — пластик. 

Человек стал причиной нового вымирания. Что делать

Микропластик проглатывает рыба, которая затем попадает на стол.Томпсон говорит, что доказательств проникновения пластика в мясо рыбы нет, но другие химические элемнты, которые добавляют в пластмассу, может оказаться в тканях рыб и в дальнейшем накапливаться в пищевой цепи, попадая в организм человека.

Эколог подчеркивает, что и без этого понятно, что решать проблему с пластиковым загрязнением необходимо уже сейчас.

Большинство исследователей считает, что микропластик подвергается дальнейшему распаду и превращается в так называемый «нанопластик».

Эти микроскопические крошки вызывают у них еще большее беспокойство, поскольку будучи проглоченными, они с куда большей вероятностью попадают из кишечника в кровоток или оседают в легких, если их вдохнуть. 

Пластик влияет на здоровье почвы, на качество питьевой воды, и непосредственно на организм человека, по мере его проглатывания и вдыхания.

 

Как победить пластиковый мусор

Пластиковое загрязнение очевидно, его никто не отрицает, и для решения проблемы не нужно переделывать всю мировую энергетическую систему, отмачает National Geographic.

Экономист Тед Сиглер более 25 лет работал с развивающимися странами по решению мусорного вопроса.

«Проблема перестает быть таковой, если известно решение. Мы знаем, как собирать мусор, — это может делать каждый. Мы знаем, как налаживать его транспортировку и переработку», — говорит эксперт. 

Сиглер считает, что нужно всего лишь создать для этой цели специальные организации и системы, в идеале — до того как океан безвозвратно превратится в суп из пластмассы.

В последние годы некоторые страны и компании начали проводить полезные инициативы. Кения запретила полиэтиленовые пакеты, пригрозив штрафами и тюрьмой. В ЕС начинают запрещать пластиковую посуду.

Coca-Cola к 2030 году планирует перерабатывать 100 процентов своей упаковки. PepsiCo, Amcor и Unilever обязались перерабатывать 100 процентов многоразовой, пригодной для переработки и компостируемой упаковки к 2025 году.

«Каждый рассчитывает на лаконичное решение, но реальность такова: мусор нужно просто собирать», — говорит Сиглер. 

Индонезийский серфер Деде Супринайя ловит волну в удаленном, но покрытом мусором заливе у берегов острова Ява. Индонезийская Ява — самый населенный остров на Земле / Zak Noyle

 

В середине марта этого года в столице Кении Найроби прошла очередная конференции ООН по окружающей сред. Но ее участникам не удалось достичь согласия в главном вопросе: как положить конец безудержному накоплению пластиковых отходов в биосфере Земли.

Как заявил исполнительный директор программы ООН по окружающей среде Йохен Флашбарт, основные цели конференции не достигнуты ввиду противодействия ряда стран, прежде всего США.

Международные экологические организации напрямую обвинили Соединенные Штаты в блокировке документа, обязывающего все страны сократить использование пластика и начать глобальную борьбу с пластиковым загрязнением.

 

Источник: korrespondent.net

США прогнозируют рекордный урожай зерновых в Украине

США прогнозируют рекордный урожай зерновых в Украине

Министерство сельского хозяйства США ожидает, что Украина произведет свыше 72 млн т зерновых

Урожай зерновых в Украине в 2019/20 маркетинговом году составит 72,1 млн т, что на 2,5 млн т больше, чем годом ранее (69,6 млн т). При этом экспорт зерна превысит 50 млн т. Об этом свидетельствуют данные майского отчета Министерства сельского хозяйства США (USDA), сообщает AgroPortal.

Производство пшеницы в Украине в будущем сезоне вырастет до 29 млн т (+4 млн т к 2018/19 МГ).  Экспорт пшеницы составит 19 млн т (+2,5 млн т).

В то же время, производство кукурузы снизится до 33 млн т (-2,8 млн т), экспорт — до 27 млн т (-2,5 млн т).

Урожай ячменя, по прогнозам USDA, составит 9 млн т (+1,4 млн т), экспорт — 4,5 млн т (+300 тыс. т).

Производство ржи составит 300 тыс. т (-96 тыс. т), экспорт — 50 тыс. т (-45 тыс. т), овса — 450 тыс. т (+27 тыс. т), экспорт — 10 тыс. т.

Как сообщалось, в 2018 году урожай зерновых в Украине превысил исторический максимум.

Источник: biz.nv.ua

В Украине падает уровень долларизации розничных кредитов и вкладов физлиц — НБУ

В Украине падает уровень долларизации розничных кредитов и вкладов физлиц — НБУ

В первом квартале 2019 года уровень долларизации розничных кредитов снизился до 29,2%, а вкладов физических лиц — до 46,3%.

Об этом говорится в Обзоре банковского сектора за май 2019 года, опубликованном Национальным банком Украины.

Отмечается, что в первом квартале банковский сектор получил рекордную прибыль. Банки продолжали наращивать кредитование физических лиц и интенсивно привлекать депозиты населения. Заметно выросла операционная эффективность банков, в частности государственных. 

«В I квартале продолжило расти кредитование физических лиц: на 5,8% за квартал и на 34,4% год к году. По-прежнему частные банки кредитовали население наиболее активно. При этом масштаб долларизации розничных кредитов снизился до 29,2%. В январе-марте чистые (то есть без учета резервов) гривневые кредиты бизнеса уменьшились на 4,6%, если сравнить с началом года. Это связано с сезонным сокращением портфеля кредитов государственным компаниям и дочерним компаниям международных корпораций, которые в основном погашали взятые ранее кредиты. В годовом же исчислении гривневый корпоративный портфель увеличился на 4,5%», — говорится в сообщении.

Доля неработающих кредитов снизилась на 1,1 п.п. — до 51,7% благодаря росту портфеля розничных кредитов и проведению значительной финансовой реструктуризации Укрэксимбанком. Качество кредитного портфеля в прошлом квартале улучшалась во всех группах банков, кроме банков с российским капиталом.

«В январе-марте темп прироста гривневых депозитов населения отвечал прошлогоднему (+3,5%), самые высокие темпы зафиксированы в частных банках (+7,6%). В годовом исчислении средства физических лиц в банках в национальной валюте выросли на 15%, что соответствует темпам предыдущих двух лет. В то же время долларизация вкладов физических лиц снизилась до 46,3%», — рассказали в НБУ.

По данным регулятора, украинцы продолжают отдавать предпочтение краткосрочным вкладам по требованию. В первом квартале доля новых гривневых депозитов на срок до трех месяцев составила 52,4%. Срочные гривневые вклады населения выросли на 4%.

В феврале произошел перелом тенденции роста стоимости депозитов населения. На конец первого квартала средняя стоимость 12-месячных вкладов физических лиц в гривне снизилась до 15,5% годовых. Это на 0,1 меньше, чем в начале года.

Источник: biz.nv.ua

В Конгрессе США объяснили пристальное внимание Трампа к деятельности Байдена в Украине

В Конгрессе США объяснили пристальное внимание Трампа к деятельности Байдена в Украине

Председатель разведывательного комитета Палаты
представителей Конгресса США Адам Шифф считает, что президент США Дональд Трамп
раскручивает историю о связях бывшего вице-президента Джо Байдена и властей Украины,
поскольку считает демократа своим «самым грозным соперником».

Накануне президент США Дональд Трамп допустил расследование
в отношении Джо Байдена или его сына Хантера в связи с их деятельностью в Украине.

По неподтвержденным данным, Байден добивался
отставки генпрокурора Украины Виктора Шокина, чтобы закрыть дело против компании
Burisma, где в совете директоров с 2015 года работает Хантер Байден.

«Я не знаю обстоятельств, при которых [Хантер
Байден] перешел на эту работу, но я могу сказать следующее по отношению к Джо Байдену:
мы оказываем щедрую поддержку Украине. Мы предоставляем Украине оборонительное вооружение.
Мы хотим, чтобы Украина преуспела в конфликте с Россией», — сказал Шифф в эфире
ABC News.

Представитель Конгресса США отметил, что нет
никаких доказательств того, что Байден, будучи вице-президентом США, делал что-то,
кроме помощи правительству Украины в борьбе с коррупцией.

«У [Украины] была проблема с коррупцией. Это
то, что Джо Байден пытался решить. Поэтому нападки его сына — просто метод преследования
кого-то, кого президент считает своим самым грозным соперником», — подчеркнул
Шифф.

House Intelligence Committee Chairman Adam Schiff on Joe Biden: "There's no evidence nor has there ever been any evidence that he was doing anything but trying to get the Ukraine government to crack down on corruption" https://t.co/s5XgPCmrVq pic.twitter.com/htGLQpc6Ay

Напомним, что 76-летний Джо Байден решил
выставить свою кандидатуру на выборах президента 2020
года. Это будет третья попытка Байдена стать президентом США — он
баллотировался в 1988 и 2008 годах.

По данным опроса избирателей-демократов, Джо Байден лидирует в борьбе за номинацию от Демократической партии на выборах
президента 2020 года.

Источник: nv.ua

В МинАПК рассказали когда в Украине подешевеет лук

В МинАПК рассказали когда в Украине подешевеет лук

В МинАПК Украины прогнозируют, что уже в июне лук начнет дешеветь

В текущем году в Украине ожидается хороший урожай лука, что приведет к снижению цен уже в июне 2019 года. Об этом сообщил AgroPortal со ссылкой на начальника управления растениеводства, семеноводства, садоводства и виноградарства Минагрополитики Украины Леонида Сухомлына.

«С каждым днем все больше и больше поступает лука в торговые сети с сверхранних и ранних сроков посадки, как отечественного, так и импортного производства, и уже в начале-средине июня цены существенно снизятся», — отметил чиновник.

По его мнению, есть два главных фактора, которые привели к резкому росту стоимости лука в Украине. Это недобор урожая из-за неблагоприятных погодно климатических условий и другие факторы (засуха в марте–апреле 2018) в период посева лука репчатого в южных регионах, которые привели к уменьшению площадей культуры на 2,3 тыс. га или 4,2% против 2017 года. Второй фактор — это неблагоприятные погодные условия в июле–августе 2018 года в период созревания и уборки в южных регионах (Херсонская, Одесская и Николаевская области), которые были вызваны затяжными интенсивными дождями. Как следствие лук «болел», наблюдалось его гниения еще на поле.

«Вышеупомянутые факторы привели к уменьшению производства лука в 2018 году на 92,7 тыс. тонн или 10% против 2017 года», — сообщил Сухомлын. Уточнив, что у сельскохозяйственных товаропроизводителей урожай уменьшился на 41 тыс. тонн или 35% к показателю 2017 года.

Напомним, что весной текущего года в Украине подорожал репчатый лук. Его цена в рознице достигала 35-40 грн. за килограмм.

Источник: biz.nv.ua

В Конгрессе США призвали отменить решение об отзыве посла в Украине

В Конгрессе США призвали отменить решение об отзыве посла в Украине

В Палате представителей Конгресса США считают
необоснованным преждевременный отзыв посла США в Украине Мари Йованович.

Об этом говорится в заявлении лидера демократического
большинства в Палате представителей Стини Хойера и председателя комитета Палаты
представителей по иностранным делам Элиота Энгеля.

«Возмутительное решение Белого дома
отозвать ее — удар по политическим позициям… Понятно, что это решение было
политически мотивированным, поскольку союзники президента Трампа присоединились
к иностранным деятелям в лоббировании отставки посла», — говорится в
заявлении.

По мнению членов Палаты представителей, отзыв
Йованович всего за несколько месяцев до завершения ее дипломатической миссии в
Украине наносит ущерб американским интересам и подрывает американскую
дипломатию.

«Мы призываем администрацию немедленно
отменить это странное решение. В этот переходный период Украине как никогда
нужны одаренные специалисты, такие как посол Йованович»,- говорится далее.

Напомним, что посла США в Украине Мари
Йованович отозвали
с должности, дата ее отъезда согласуется с передачей президентской власти
в Украине.

Источник: nv.ua

Киев не получит денег МВФ в 2019 году — аналитики

Киев не получит денег МВФ в 2019 году — аналитики

Предстоящие осенью парламентские выборы не позволят Украине выполнить условия МВФ в 2019 году, считают эксперты.

Аналитки JP Morgan считают, что Украина, скорее всего, не получит новых траншей Международного валютного фонда в 2019 году. Об этом говорится в исследовании развивающихся рынков Европы JP Morgan, сообщает Интерфакс-Украина во вторник, 7 мая.

«Мы не ожидаем выплат от МВФ в этом году в основном из-за популистического подхода, невыполненных условий и решения правительства «либерализировать» цены на газ только в сторону понижения, одновременно вводя ограничения к повышению», – говорится в исследовании.

По их мнению, решение относительно цен на газ негативно скажется на сотрудничестве с МВФ.

В то же время аналитики UBS также прогнозируют возможные задержки с программой МВФ.

Отмечается, что визит миссии Фонда в Украину запланирован на май-июнь, а Верховная Рада не приняла изменения в антикоррупционное законодательство после решения Конституционного суда отменить статью Уголовного кодекса о незаконном обогащении.

«Если прогресса не будет, это может привести к задержкам с программой МВФ», – отмечается в обзоре UBS.

Ранее в Минфине заявили, что постановление Кабмина, позволяющее снижать цену на газ для населения, соответствует обязательствам, которые взяла на себя Украина в программе сотрудничества с МВФ.

Как известно, в этом году Киев рассчитывает получить от МВФ два транша по 1,3 млрд долларов.

 

Кредиты МВФ для Украины

Украина выполнила все «маяки» МВФ — Минфин

Киев проведет новую дискуссию с МВФ по цене газа

Названы сроки визита техмиссии МВФ в Киев

Названы задачи Рады для получения транша МВФ и ЕС

МВФ назвал цель сотрудничества с Украиной

Источник: korrespondent.net

Госдеп США объяснил, почему Йованович отозвали с должности посла в Украине

Госдеп США объяснил, почему Йованович отозвали с должности посла в Украине

Посла США в Украине Мари Йованович отозвали с должности, ведь так было «запланировано ранее», и дата ее отъезда согласуется с передачей президентской власти в Украине.

Об этом говорится в ответе официального представителя Государственного департамента США на журналистский запрос Укринформа.

«Посол Йованович завершает свой трехлетний дипломатический срок в Киеве в 2019 году, как и планировалось», — отметили в Госдепе, добавив, что команда в Посольстве США в Киеве и Вашингтон в частности продолжат «тесно сотрудничать с украинским правительством и гражданским обществом для укрепления партнерства».

Напомним, 6 мая стало известно, что чрезвычайный и полномочный посол США в Украине Мари Йованович в понедельник, 20 мая завершает работу на своей должности.

По данным издания, Йованович экстренно отбыла в Вашингтон для консультаций, а в субботу, 11 мая, посол должна прилететь в Украину. 

В понедельник, 20 мая, о чем уведомили сегодня всех дипломатов посольства, Йованович вернется в Вашингтон.

По информации источников, до назначения нового главы дипломатической миссии в Украине обязанности будет выполнять временный поверенный, кандидатура которого еще не определена.

Напомним, что в августе 2016 года предыдущий руководитель американской дипломатической миссии в Украине Джеффри Пайетт после трех лет работы покинул Украину. Вновь назначенный посол Мари Йованович вручила копии верительных грамот заместителю министра иностранных дел Вадиму Пристайко 23 августа того же года.

Источник: nv.ua

В Украине замедлился рост ВВП

В Украине замедлился рост ВВП

Рост ВВП Украины в первом
квартале 2019 года составил 2,4%

Рост реального ВВП в Украине в первом квартале 2019 по отношению к аналогичному периоду прошлого года замедлился до 2,4% по сравнению с 3,5% в четвертом квартале 2018 года и 3,3% — в целом за 2018 год. Об этом сообщает Интерфакс-Украина со ссылкой на инфляционный отчет Нацбанка.

«Ожидаемо уменьшился вклад от роста в сельском хозяйстве из-за исчерпания эффекта рекордного урожая … Кроме того, ослабли показатели промышленности: как в энергетическом секторе (за теплой погоды в этом году по сравнению с предыдущим), так и в отдельных видах перерабатывающей промышленности», — объясняет НБУ.

В частности, существенное падение в химической промышленности продолжалось в течение большей части квартала, прежде всего на фоне ремонтно-восстановительных работ на отдельных заводах, указывает центробанк.

«Введение Россией в конце 2018 запрета на ввоз отдельных видов машиностроительной продукции было одним из факторов дальнейшего падения объемов производства в машиностроительной отрасли», — говорится в отчете.

Согласно ему, темпы роста металлургического сектора хоть и заметно ускорились в марте (на фоне завершения запланированных ремонтных работ на нескольких крупных предприятиях ГМК), по результатам первого квартала 2019 было близки к нулю.

«Несмотря на некоторое замедление, основным фактором экономического роста остался внутренний спрос (прежде всего потребления домохозяйств и инвестиционная деятельность предприятий)», — подчеркивает НБУ.

По его мнению, о дальнейшем устойчивое наращивание потребительского спроса свидетельствовало ускорение роста розничного товарооборота и пассажирооборота, которые поддерживались устойчивым увеличением реальных заработных плат и пенсионных выплат.

«Ускорился рост в строительстве, что, с одной стороны, в значительной степени обусловлено благоприятными погодными условиями в этом году по сравнению с предыдущим, а с другой — может свидетельствовать об устойчивом инвестиционном спросе», — добавил Нацбанк.

В отчете регулятор впервые оценил влияние погодных условий на экономический рост. В частности, по его мнению, в феврале и марте этого года погодные условия внесли значительный положительный вклад в рост объемов выполнения строительных работ, однако внесли больший негативный вклад в показатели энергетики. «В результате в целом вклад погодных условий в ИПБО (индекс производства базовых отраслей — ред.) За первый квартал 2019 был отрицательным, но незначительным — 0,2 процентных пункта», — указал НБУ.

Центробанк также отметил, что благодаря сохранению положительного первичного сальдо бюджета и укрепилась гривны государственный и гарантированный государством долг по состоянию на конец марта 2019 опустился ниже 60% ВВП впервые с 2014 года — до 59% ВВП.

Как сообщалось, в НБУ ранее прогнозировали временное замедление роста ВВП в 2019 году .

Источник: biz.nv.ua

В политическом маркетинге сейчас выигрывает тот, кто ломает правила  — Юрий Когутяк, владелец Havas Ukraine

В политическом маркетинге сейчас выигрывает тот, кто ломает правила — Юрий Когутяк, владелец Havas Ukraine

Юрий Когутяк, один из отцов-основателей отечественного
рекламного рынка, — об истинной причине победы Зеленского и тектонических изменениях,
которые переживает мир рекламы

Ю рий Когутяк, владелец рекламного холдинга Havas
Ukraine, легко сбегает по лестнице четырехэтажного офисного центра на Подоле, почти
полностью занятого под его проекты. “С недавних пор мечтаю работать елбасы”, — шутит
он, притормозив на последней ступеньке.

Havas Ukraine — это представительство в Украине
одного из крупнейших мировых рекламных холдингов, а елбасы — это по‑казахски “лидер
нации”. Сам 53‑летний Когутяк вполне может претендовать на это звание в рамках украинского
рекламного рынка, который он, по большому счету, и создавал.

Когутяк пришел работать в эту сферу в 1993 году.
Причем одним из первых начал заниматься системными исследованиями рынка и измерять
эффективность рек­ламы, то есть работать профессионально.

Сегодня в его холдинг входит шесть агентств,
и почти все они занимают первые строки в национальных рекламных рейтингах, а по
мере возможности получают разного рода международные награды. Среди последних —
приз фестиваля корпоративных мероприятий Heavent Awards 2019, который вручается
в Каннах. Причем получившее награду агентство Havas Engage, входящее в холдинг Когутяка,
стало единственным представителем Украины, отмеченным в этом году.

Если и дальше продолжать тему смены парадигмы
традиционных медиа, то сейчас аудитория интернета растет, а у газет, радио и журналов,
наоборот, падает.
Например, черно-белая пресса практически
исчезла. Есть небольшой ренессанс глянцевых журналов. В последние годы произошел
кардинальный перелом — потребление интернета в часах сравнялось с ТВ-смотрением.
А оно сокращается на 3–10 % в год.

Это на первый взгляд не так много, но надо понимать,
что внутри эта масса зрителей очень неоднородна. Если говорить о людях 15–40 лет,
то для них интернет стал уже основным средством коммуникации, которое превзошло
телевидение. И эта группа постоянно растет, это молодые люди, для которых ТВ стало
маргинальным каналом коммуникации.

А тех, кто отдает предпочтение телевидению,
становится меньше по естественным причинам.

Есть еще один эффект развития интернета как
канала коммуникации с людьми. Рекламные деньги идут за вниманием потребителей. И
если 50% времени приходится на интернет, то туда же идет и половина денег. Развитие
Сети снижает капитализацию телевидения, пик которой уже прошел. Если, условно говоря,
раньше что‑то стоило миллиард, то теперь за это не дадут и 100 млн.

Для того, чтобы достучаться с политическими
месседжами до аудитории, уже необязательно иметь телевизор.

Конечно, с точки зрения рекламодателя телевидение
позволяет охватить массовую аудиторию очень быстро.
ТВ перестало
быть панацеей, если нужно достучаться до потребителя или избирателя. Ведь интернет
позволяет это сделать гораздо точнее: дойти до очень узких целевых аудиторий с выбранными
характеристиками и показать специально сделанную для них рекламу. К тому же есть
категории людей, которых просто невозможно охватить телевидением, а только интернет-рекламой.

Да, пока еще контакт в интернете дороже, чем
на телевидении. Но это попадание в яблочко. Если говорить о видео, то разница в
цене около 30 %. Но стоимость снижается, а на ТВ растет. Дело в том, что предложение
рекламы на телевидении ограничено законодательно. В онлайне нет никаких ограничений.

Есть прекрасный пример — проект Школа группы
1+1, который существует на нескольких площадках, не только на телевизионной, но
и онлайн, и офлайн. Они сделали такую мультиплатформу, которая создает хайпы в интернете
и использует их для расширения аудитории на телевидении. То есть ТВ поддерживает
онлайн и наоборот.

Если говорить о том, как технологии меняют
рекламу, то это десятки новых инструментов.
Мы в Havas впервые
использовали нейронную сеть для кампании с автомобилем Renault Duster. Когда он
запускался на нашем рынке, нам необходимо было сгенерировать большое количество
записей на тест-драйв. Вместо того, чтобы традиционно зазывать людей на это мероприятие.

Мы настроили эту нейросеть на 3 тыс. респондентов,
которые соответствовали определенным характеристикам. Когда один из этих людей заходил
на сайт Renault, искусственный интеллект начинал вести с ним диалог, помогал выбрать
конфигурацию машины, составить маршрут, предлагал музыку. То есть было интерактивное
общение. И мы получили результат, который даже превысил прогнозируемый.

Еще одна технология, которая меняет индустрию,
это распознавание голоса. Когда человек ищет, произнося свой запрос вслух, например,
с помощью приложения Alexa на Amazon, система, которой доступен профиль этого пользователя,
распознает его тембр и выдает несколько предложений. В том числе и оплаченные кем‑то.

Также повсеместно применяется технология чат-ботов,
которые отвечают на стандартные вопросы. И это заменяет кучу людей. Уже сейчас построение
ботов у нас становится стандартным сервисом.

Меняет индустрию и виртуальная, и дополненная
 реальности, которым не так много лет. Они
постепенно переходят из военной сферы в гражданскую.

Украинский рекламный рынок еще недоразвит,
у нас существует диспропорция.
В себестоимости товаров в
Украине маркетинговых и рекламных затрат намного меньше, чем в развитых странах.
Это связано с тем, что в большинстве сегментов товаров еще очень слабая конкуренция.
Отсутствует большое количество мировых брендов и мало собственных локальных, которые
ведут схватку за потребителя.

И когда состояние нашей экономики улучшится,
увеличится и конкуренция. А это очень хорошо для потребителя и для рекламного рынка,
потому что бренды будут вынуждены тратить больше денег на продвижение и маркетинг.

И если не будет очередных эксцессов, нас ждет
как минимум десятилетие роста рекламной индустрии.

Екатерина Шаповал

Источник: biz.nv.ua